«Skyrim встречает Игру престолов»: Как CDPR рекламировала «Ведьмак 3»

Несмотря на то, что разработка The Witcher 3: Wild Hunt шла полным ходом и её бюджет был относительно обеспечен, студия CD Projekt RED столкнулась с серьёзной проблемой — нехваткой средств на маркетинг и дистрибуцию. В сложной ситуации разработчики приняли нетривиальное решение, которое в итоге определило будущее проекта.

Как рассказали представители студии на недавней встрече с инвесторами, в ходе презентаций для дистрибьюторов CDPR решила использовать простое и убедительное позиционирование. Чтобы заинтересовать ритейлеров и инвесторов, каждая демонстрация игры завершалась слайдом с фразой: «Это Skyrim встречает Игру престолов». В 2013–2014 годах оба этих имени — «Skyrim» и «Game of Thrones» — были синонимами популярности, качества и глубокой фэнтезийной вселенной. Такое сравнение позволило донести до потенциальных партнёров суть проекта буквально за секунды.

Эта маркетинговая стратегия оказалась весьма эффективной: дистрибьюторы проявили интерес, игра начала активно распространяться по каналам розничной торговли, а сама фраза превратилась в неофициальный слоган раннего продвижения «Ведьмака 3». Забавно, что в каком-то смысле Тодд Говард, автор Skyrim, "помог" продать и «Ведьмака», пусть и косвенно — через успех своего проекта.

Читайте также: Нарративный директор The Witcher 4 сделал мод для «Ведьмака 3»

Оркестр CAGMO представляет концертную программу по мотивам одной из самых популярных игр — «Симфония Ведьмак при свечах» в исполнении струнного оркестра с участием вокала. Информация и билеты: